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      8. 企業和品牌為什么要做品牌識別

        發布時間:2020-08-31 瀏覽:704
        品牌識別(Brand Identity)是一個較新的概念,品牌識別的本質存在于:

        品牌的價值是什么?
        品牌的個性是什么?
        品牌的長期目標和最終目標是什么?
        品牌的一貫性如何?
        品牌的基本實際情況如何?
        品牌的辨識符號是什么?

        品牌識別可以形成進行品牌傳播和在特定時期中進行延伸的深入管理的基礎。模仿戰略誠然在行銷活動中占有一定地位,但這只是在一個較短期時期內有效。要建立多層次的品牌群,且每層次只有一品牌,就需有其他方面的指導了。

        品牌識別系統的實施流程:
        ①:定義品牌識別
        定義品牌識別具體內容是實施品牌識別系統的起點,如果要品牌識別產生“反映企業能組織和希望做些什么、和消費者產生共鳴、能造成與競爭對手的差異”的作用,企業就必須確保由品牌識別所體現的品牌形象能實現的利益價值主張是與消費者利益價值主張相一致的。

        ②:建立和消費者關系
        對與消費者建立一種“關系”有兩種不同的理解:一種是奧美廣告所強調的“品牌是消費者和產品之間的關系”;一種是艾克《品牌領導》中描述的,“品牌應該和消費者建立如同人際關系般的聯系”。

        ③:品牌形象的傳播 ( Communicating the Brand Image) 
        完成了定義品牌識別和與消費者建立關系深化品牌形象的步驟后,這一品牌形象需要消費者認知就要向他們進行大規模的品牌形象傳播工作。

        ④:消費者體驗(Customer Experience)

        消費者體驗過程中的主角是消費者本身,但主導這過程的則是品牌的所有者。因為消費者體驗是否愉悅將很大程度上取決于品牌所有者提供的經歷內容是否符合消費者的期望。

        東八區成立于中國品牌推廣和設計行業崛起的二十一世紀初,致力為企業深入挖掘發展潛力,追求更高品牌價值,打造獨一無二的品牌產業。經過十余年的努力,現已發展成為一家覆蓋品牌宣傳、傳播的所有層面的一家綜合性品牌創意公司。多年來,東八區為不同行業、領域的知名企業進行了品牌重塑、網絡建設、視頻服務與活動策劃、展廳展會設計等,東八區深信唯有不斷的學習、沉淀、探索、創新,方能給我們的客戶交一份滿意的答卷。
        本文由專注于 品牌設計 20年的東八區編寫,原創不易,轉載請注明出處:http://www.zhqmjj.com

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