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      8. 文案要如何寫出大氣感?----轉自廣告門

        發布時間:2020-08-24 瀏覽:683

              編導寫的文案常常被客戶挑剔,其中一個常見的理由就是:你的文案寫的不夠大氣!每當這時,只能看著窗外的浮云,說道:看到沒?那個才是真正的大氣!

              對,大氣的文案就是要像大氣層那樣,要有高度,要有廣度,要綿延千百年而存在,要超脫塵世而獨立!寵辱不驚,淡看窗外云卷云舒~~

               首先,第一條 定級別  正如最好的賺錢方法都被寫入了《刑法》,最大氣的文案也都被列入了《廣告法》。如頂級、首席、世界級這些級別用詞,無一例外,都是又大氣又NB,雖然這些都不能用了,但定級別的方法依然有效,主要方式有兩種:1、時間維度  時間是宇宙萬物的度量,一個詞匯只要加上時間維度,就立刻變得很有逼格,例如年度人物、百年企業、千年古城、一生之敵、時代封面、世紀之戰。。。。。。時間維度綿延縱深,賦予文案一種傳奇色彩,讓人不明覺厲。2、空間維度 一個普通的詞匯,加上一個比較大的空間范圍,格調會瞬間提升,例如城市之光、華夏文明、世界奇跡、全球首發、視覺中國。。。。。。高度不夠,廣度來湊,空間的擴展帶來高度的提升,在地產廣告中比較常見。

              其次,沒有什么比NO.1更大氣的存在,在商業領域NO.1也永遠有人買單,這就是為什么大家總在追求銷量第一、行業領導。但因為殺傷力太大,而且難以準確判斷,諸如第一、NO.1、首個這種作弊級詞匯都被《廣告法》給 pass掉了。可這并不意味著你不能表達你是NO.1的涵義,辦法就是找參照,方式有3種:1、比附 通過比附,和一些自帶級別符號的意向攀上關系,來證明自己的級別。2、對比 《沁園春.雪》中寫到“惜秦皇漢武,略輸文采;唐宗宋祖,稍遜風騷。一代天驕,成吉思汗,只識彎弓射大雕。俱往矣,數風流人物,還看今朝!”3、類比 因為人和人之間難以互相理解,所以造物主發明了“類比”。最后就是制造張力 充滿POWER、霸氣十足的文案,沒人敢說不大氣,如何在文案中制造張力?就在于句子前后的對比沖突,張弛之間,張力盡顯。

              同樣的,也不是所有的文案,都需要大氣,很多廣告追求大氣,本質上是為了溢價,賦予品牌和產品更多的價值感,拔高了人們的心里預期,甘愿花更多的錢來買單,這一點在地產、汽車、奢侈品領域 比較明顯。不盲目追求大氣,該高的時候高入云端,該低的時候就低到塵埃,服務于整體的策略,才是文案的應有之意。本文轉自廣告門 文章來源:文案包郵

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